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　　洗发护发旨在清洁头皮头发、补充营养以维持其健康美观，涵盖洗发与护发两大基础环节。当前，中国洗发护发行业规模稳步增长，2019-2024年市场规模从573亿元增至678亿元，预计随Z世代场景化需求释放及科技赋能产品渗透，规模将突破700亿元。线亿元，各平台分化明显，京东、抖音领跑，天猫淘宝下滑。产品上，头发清洁、护理、染发烫发三大品类拉动增长，男士美发护发增速突出；防脱、头皮护理等功效细分市场增长显著，控油、防脱、修护成主流诉求。竞争格局中，国际巨头宝洁、欧莱雅、联合利华主导市场，国货品牌差异化竞争，线上国货数量占优但国际品牌主导份额，TOP5品牌靠技术差异与场景营销出圈。未来，行业将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起升级，向高端化、个性化迈进。

　　中国洗发护发行业产业链呈现清晰的三层结构：上游为原材料与包装供应环节，涵盖香精香料、天然油脂、表面活性剂等核心原料，以及纸质、塑料、玻璃等包装材料，其技术突破（如生物发酵提取活性成分）与成本控制直接影响中游生产效能；中游为产品制造核心层，包括洗发水、护发素、发膜等全品类产品的研发、生产与品控，头部企业通过规模化生产线与柔性制造能力实现多品类快速响应，同时生物技术（如植物细胞培养）的应用推动产品功效升级；下游为销售流通与终端消费环节，线上渠道（电商平台、直播电商）占比持续提升，线下商超、专卖店等仍具体验优势，渠道融合趋势下，品牌通过“线上种草+线验”模式覆盖全消费场景，最终触达个体消费者及美容业等B端客户。

　　从销售渠道布局来看，当前我国洗发护发行业已形成以线上渠道为主导的格局。据统计，2025年上半年中国线上洗发护发市场（涵盖天猫、淘宝、抖音、京东等主流电商平台）交易规模突破340.37亿元，同比增长20.67%，交易量达6.18亿件，同比激增34.42%，呈现出量价齐升的强劲态势。分平台观察，线上市场呈现显著分化特征：京东凭借供应链优势与高端客群基础，以超110亿元销售额、65%的同比增速领跑行业；抖音依托内容电商生态与算法推荐机制，以175亿元+销售额、42%增速紧追不舍，形成货架+内容双轮驱动；而传统货架电商代表的天猫淘宝，受流量碎片化与用户迁移影响，同期销售额同比下滑10%，各平台的不同表现也反映出线上渠道内部业态的动态调整。

　　从线上市场看，中国洗发护发品牌竞争呈现“国货数量占优但国际品牌主导市场份额”的鲜明分化格局。2025年上半年，线席，数量上国货品牌显著领先，其中转型线上成功的蜂花跻身TOP15，而阿道夫、滋源、拉芳、浅香等以线下为核心的国货洗护品牌，因线上布局不足未能进入榜单；但从市场份额来看，同期洗护发赛道线上爆发式增长的背后，国际巨头贡献了80%的市场份额，头部竞争格局仍由国际品牌牢牢主导。具体而言，TOP1-5品牌被“卡诗、欧莱雅、潘婷、施华蔻、海飞丝”五大国际品牌垄断，CR5合计销售额约54.46亿元，市场占有率约16%，其中高端市场绝对领导者卡诗表现尤为突出，以19.47亿元销售额和5.72%的市场份额呈现“断层式领先”——其销售额与市场份额均达到第二名欧莱雅、第三名潘婷（二者销售额均约8亿元，市场份额2.35%）的2.4倍，头部效应显著。

　　中国洗发护发行业未来将围绕技术驱动、市场细分、国货崛起三大方向升级：在技术层面，生物科技（如生物发酵、合成生物学）与智能技术（AI头皮检测）深度融合，推动产品向“精准护理”转型，肽类等活性成分应用扩大，助力防脱、抗衰等高端赛道发展，具备研发实力的企业更具优势；市场层面，人群（男士防脱、儿童洗护）与场景（便携产品、香氛疗愈）双重细分，渠道端直播电商推动产品下沉、跨境模式引入小众品，同时品牌通过IP联名、体验空间强化情感连接；竞争层面，国货品牌依托本土化洞察与线上运营巩固中低端市场并向高端突破，国际品牌加速本土化创新，行业从“国际主导”转向多元竞争，细分领域或涌现更多专精特新品牌，整体推动行业向高端化、个性化升级。具体发展趋势如下：